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作者:佚名      发布时间:2021-01-29      浏览量:0
合,因此体育营销的内涵得到了极大程度的丰富。通常根据产品性质可将体育营销分为两类:一是体育产品营销,主要涉及媒体版权、门票、体育用品三个方面;二是非体育产品营销,即品牌企业借助体育赛事的影响力来营销非体育类的产品,主要涉及赞助、特许商品销售

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合,因此体育营销的内涵得到了极大程度的丰富。通常根据产品性质可将体育营销分为两类:一是体育产品营销,主要涉及媒体版权、门票、体育用品三个方面;二是非体育产品营销,即品牌企业借助体育赛事的影响力来营销非体育类的产品,主要涉及赞助、特许商品销售、品牌推广活动等方面,如邀请运动员作为品牌代言人、冠名球场、赞助球队以获得品牌曝光度,最终的目的在于增加球迷和企业的情感连接,增强其消费意愿和品牌忠诚度。体育产
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品的不同导致营销人员的主要任务也有所差异。针对观赏型赛事,营销人员的主要任务是提高门票销量和媒体版权价值;针对参与型体育产品,营销人员的主要任务是提高大众参与体育活动的频次,以保障场馆的使用率;针对有形的体育用品,营销人员的主要任务是提高产品销量。正如赛事是体育产业的核心一样,体育产品营销是体育营销的关键,只有当体育内容能够源源不断聚集人流的时候,才能带动起非体育产品的营销;倘若体育内容缺乏人气,
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支持者寥寥无几,不仅体育产品营销陷入困顿,也难以充分发挥出体育的影响力,衍生品价值同样大打折扣。国外知名的体育营销机构大多伴随着职业联赛的商业化进程势如破竹地发展,如(国际管理集团)成立于年,最初仅有高尔夫球员的经纪业务,后来逐渐涉足赛事赞助、体育培训、节目制作、版权代理等领域,成为全球最大的独立体育节目制作商,截至年,在全球多个国家拥有多个办事处,员工总数超过名,经营的活动有纽约时装周、温布尔登
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网球公开赛等。体育营销也是衔接体育产业上下游的纽带,是发展职业体育的润滑剂。它的一端连接着联盟、运动队和球员;另一端连接着媒体、赞助商和球迷。处于体育产业核心层,是产业发展所必不可少的一环,是提高赛事影响力的骨干力量。体育营销主要服务于竞技体育业,相对碎片化的大众体育市场,竞技体育是一个被职业联盟所垄断的市场,商业化程度高、品牌效应大、变现能力强,因此营销机会多。竞技体育产业链由赛事、场馆运营、职