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【李维华讲特许】特许经营到底有多少"体系"?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-02      浏览量:0
为什么我总冒着被误以为狂妄自大的风险而实

为什么我总冒着被误以为狂妄自大的风险而实际上我必须象那个说皇帝是光腚的小男孩一般地去说,中国的特许经营、连锁经营领域的培训公司、咨询公司只有维华商创一家合格?一个小例子就足以说明真相:尽管它们总是虚张声势地私下而绝不敢公开否认,但除维华商创之外的培训、咨询公司们对特许、连锁的认知都是非常肤浅、零散、片面、过时、感性、错误的。

在之前批判过它们的双轨制、标准化就是SOP、特许经营是连锁经营的一种、对盟商"管控"等之后,此文就从它们公开传播、发放的培训宣传材料上关于特许经营有几个"体系"的问题上予以纠错,以期正本清源,让企业家、连锁人识得真正科学之特许、连锁的知识。

事实上,它们的认知也是不同的,并经常为此吵的不可开交且互不服气,比如,有的认为特许经营的体系有5个、8个不等,有的甚至认为有10几个。然而,这些认知皆属于典型的盲人摸象后对象认知的错误。

那么,特许经营的体系到底有几个?当你明白"体系是相关元素组成的整体"之后,很简单的真相就是:不同的分类标准,结果不同。

按照产权、运营权的组合不同,特许经营的体系有三类:总部体系、区域分部或区域加盟商体系、单店体系(按产、运再细分,有以直营、加盟为原始态的16种店面形式);

按照总部对区域、单店的前中后之功能,特许经营的体系可分为两类:特许经营专有体系(指的是相对于其他商业模式,特许经营模式所独有的工单顺序后的体系,有5个,分别是招商、授权、营建、培训、督导),以及其他商业模式也具备而并非特许经营模式专有的体系(包括市场、企划、人力、财务、法律、物流、lT信息系统、营销、研发、电商、基地或工厂等)。

从产业价值链角度来说,特许经营的体系分为三个:特许人体系,加盟商体系,第三方体系(指的是为特许人、加盟商提供各类资源服务的组织与个人)。

⋯⋯

你,现在知道特许经营到底有多少体系了吗?

一叶知秋、窥一斑而知全貌之类老话只是浪漫,然而在认知上是不严谨的。知识不能浪漫,只能认真。

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